Traffic manager (responsable de la promotion en ligne)
Synonymes : Synonyme : responsable gestion de trafic web
Métiers associés : Chargé/e de référencement web, Community manageur/euse (animateur/trice de communauté en ligne)
-
Niveau d'étude
Niveau BTS, DUT, DEUST
-
Statut
salarié
-
Secteur d'activité
Le métier en détail
Des choix stratégiques
Expert de la fréquentation des sites Internet, le traffic manager (responsable de la promotion en ligne) aide les annonceurs à mettre en place une campagne publicitaire en ligne. Choix des sites et des rubriques où apparaître, des formats utilisés (bannières, pop-up...), il définit la meilleure approche pour augmenter la visibilité de son client.
Négocier et réaliser
Une fois la stratégie définie, il négocie les tarifs, réserve les emplacements, supervise la réalisation des publicités et se charge de la mise en ligne. Il veille ensuite au respect de sa commande (taille des publicités, fréquence d'affichage, durée...). Enfin, il établit un planning d'occupation des espaces publicitaires.
Analyser les résultats
Son travail ne s'arrête pas là. Il suit de très près l'impact de l'opération promotionnelle grâce à des indicateurs précis (nombre et durée des visites, taux de clics...) qui lui permettent, le cas échéant, d'opérer des ajustements. Il tient à jour des bilans statistiques et informe régulièrement son client. Il effectue par ailleurs une veille permanente sur la concurrence, les nouveautés, etc.
Quelles compétences ?
À la pointe du Web
Le traffic manager (responsable de la promotion en ligne) doit avoir une connaissance parfaite d'Internet et de ses acteurs. Il doit aussi posséder un bon bagage technique pour, notamment, optimiser le référencement.
Expert en marketing
Grâce à son excellente maîtrise des outils marketing, il sait analyser finement le profil des consommateurs. S'il aime jongler avec les chiffres et les graphiques, des compétences rédactionnelles lui sont également indispensables. Rigoureux, il sait réagir vite et prendre des initiatives.
Le sens du contact
Son sens relationnel lui permet d'établir des relations solides avec ses clients, de s'adapter à ses nombreux interlocuteurs et de bien travailler en équipe. Il a le goût de la stratégie et une bonne connaissance du monde de l'entreprise.
Quelles formations ?
Il est souvent demandé une première expérience dans le secteur du Web (en tant que référenceur, par exemple) ou bien dans le marketing. Les formations pour accéder à ce métier sont variées. Un certain nombre d'écoles spécialisées (Estacom, Sup de Web, Sup'Internet...) se sont d'ailleurs créées pour répondre aux besoins de la profession.
Niveau bac + 2
BTS dans les domaines du marketing, de la communication, de l'informatique...
Niveau bac + 3
BUT en techniques de commercialisation, information-communication, informatique
Licence pro en marketing, communication, informatique...
Diplôme d'école spécialisée
Niveau bac + 5
Master dans le domaine du marketing
Diplôme d'école de commerce
Les évolutions possibles
Salaire
Salaire du débutant
A partir de 2916 euros brut par mois
Intégrer le marché du travail
Un profil recherché
Les sites Internet se multiplient et sont de plus en plus fréquentés : une aubaine pour les publicitaires qui utilisent ces nouveaux espaces. Le traffic manager (responsable de la promotion en ligne) étant à la fois spécialiste du Web et du marketing, il est particulièrement recherché.
En entreprise ou dans la pub
Les employeurs sont multiples : agences spécialisées dans le webmarketing et le référencement, agences web, agences de communication et de publicité, régies publicitaires, grandes entreprises souhaitant développer leur site Internet, entreprises d'e-commerce...
Vers plus de responsabilités
Il est souvent demandé une première expérience au futur traffic manager (responsable de la promotion en ligne), notamment en tant que référenceur ou webmarketer. Après quelques années d'expérience, il peut, par exemple, évoluer vers un poste de responsable du webmarketing au sein d'une agence.
Les chiffres clés de la famille de métiers en Bretagne : Élaboration de plan média
- Salaire 1700 € - 4200 €
- Âge moyen 34 ans
- Difficulté du recrutement 40% des entreprises
Les offres France Travail en Bretagne
En temps réel, explorer les offres d'emploi dans la région Bretagne associées à cette famille de métiers
Les offres France Travail
