Chef/fe de publicité

Synonymes : Synonyme : chef/fe de publicité (en agence) chef/fe de publicité support (en régie) responsable de la communication externe (chez l'annonceur) responsable de la publicité (chez un distributeur)

Niveau d'étude
- Niveau Master, Ingénieur, Doctorat
Statut
- salarié
Secteur d'activité

Le métier en détail

Réaliser une campagne de pub

En agence, le chef ou la cheffe de publicité coordonne des campagnes publicitaires pour les annonceurs. Après avoir cerné les attentes de son client, il ou elle lui propose une stratégie publicitaire. Avant de signer le contrat, ils évaluent ensemble le budget de la campagne. Puis, le chef ou la cheffe de pub transmet les grandes lignes du projet à l'équipe de créatifs chargée de réaliser la campagne. Il lui faut alors suivre l'élaboration du plan média et son exécution.

Vendre un espace publicitaire

En régie publicitaire, le chef ou la cheffe de pub vend aux annonceurs l'espace publicitaire du support pour lequel il ou elle travaille. Par exemple, dans la presse écrite, il ou elle vend des pages ; à la radio ou à la télévision, il ou elle propose des temps de passage à l'antenne.

Communiquer sur un produit

Chez l'annonceur, ce professionnel ou cette professionnelle communique sur les produits ou l'image de l'entreprise. Il ou elle doit alors choisir, parmi les différents projets qui lui sont soumis, les supports de publicité les plus adaptés au message que le client veut transmettre.

Quelles compétences ?

Vente et communication

La négociation est au cœur du métier. Qu'il ou elle exerce en régie, en agence ou chez un annonceur, le chef ou la cheffe de publicité doit avoir la fibre commerciale et savoir convaincre. Il ou elle doit aussi aimer les contacts humains, car il faut souvent travailler avec des clients issus de milieux professionnels très divers et avec des collègues d'autres services.

Organisation et coordination

Des talents d'organisation et de coordination s'imposent également. La rigueur est très importante et le sens donné au détail fait toute la différence. En agence, sa position d'intermédiaire est délicate : il ou elle doit faire preuve de diplomatie pour faire passer les messages entre l'agence et le client, et entre la création et la fabrication.

Gestionnaire hors pair

Il ou elle doit enfin concilier des impératifs financiers, artistiques et techniques... Bref, c'est un ou une gestionnaire, qui a toujours un œil sur le budget et les délais.

Quelles formations ?

Il n'existe pas de cursus spécifique conduisant à ce métier, mais un niveau bac + 5 est généralement requis.

Pour débuter sur des postes d'assistant, un BUT information communication parcours publicité ou une licence professionnelle Métiers de la communication : publicité peuvent néanmoins suffire.

Niveau bac + 5

Master communication des organisations ou marketing vente

Diplôme d'école de commerce ;

Diplôme d'institut d'études politiques (IEP) ;

Diplôme d'école spécialisée en publicité, en presse et relations publiques, en communication...

Master mention communication des organisations

Master mention marketing, vente

Les évolutions possibles

Salaire

Salaire du débutant

Entre 2160 et 3600 euros brut par mois

Intégrer le marché du travail

Expérience indispensable

On accède au métier par les stages indispensables en agence. Il faut travailler dur durant cette période pour se faire remarquer et embaucher. Le ou la jeune diplômé/e qui entre en agence commence souvent son parcours par l'apprentissage des techniques de suivi de la chaîne graphique et de la chaîne de fabrication. Généralement, c'est la mobilité professionnelle qui permet la promotion et l'accroissement des responsabilités.

Divers employeurs

Les principaux recruteurs sont les agences, les entreprises de presse, les sociétés d'affichage, les régies publicitaires autonomes des journaux et les annonceurs. La plupart des emplois se situent en Île-de-France.

Stress

En agence, les sommes en jeu et les délais très courts imposés par le client rendent le métier très stressant. Il faut parfois travailler tard et le week-end pour terminer des projets. En régie, les objectifs de vente doivent être atteints pour toucher des primes.